意式精工高端戶門

釋義：產品定位，是指企業對應什么樣的產品來滿足目標消費者或目標消費市場的需求。從理論上講，應該先進行市場定位，然后才進行產品定位。產品定位是對目標市場的選擇與企業產品結合的過程，也即是將市場定位企業化、產品化的工作。

意大利的基因里，先天就帶著創意與設計，永遠走在時尚前沿，家裝設計亦是如此。意式輕奢的低調奢華與靜謐優雅同存，新意與活力同在，現代感與抽象派共美，功能性、美觀性都與眾不同。意式輕奢從上世紀60年代就開始發展，直至今天，輕奢風格仍然活躍于大眾視線，并且持續受到大家的喜愛。全球80%的著名家具品牌都來自意大利，米蘭是世界公認的時尚之都，藝術與創造力流淌在這個國家的生命里，歷史與當下映照，古典與現代融合，這是獨屬于這個國家魅力所在。意式極簡風格創新的探求，也致力于追求生活的美與豐富。

精工出自《后漢書·宦者傳·蔡倫》的“莫不精工堅密，為后世法?！敝妇鹿で?，喻指產品結構精巧，設備精密，技術精湛，制造精良，品質精雕細琢和精益求精，匠心獨具，良心智造。

高端指等級、檔次、價位等在同類中較高的，喻指公司所有的高端技術和高端產品。戶門指入戶安全門，喻指公司所擁有的非標別墅大門、鑄鋁裝甲門、鑄銅裝甲門、銅鋁裝甲門、真銅鋼銅門、庭院圍欄門和其他品類的適合城市和農村的入戶大門等。

此產品定位，涵蓋公司旗下兩大品牌(凱豪＆佐凡斯)的所有產品，統一和明確了佐凡斯城市戶門的高端定位，也拉升了凱豪農村市場別墅大門的段位。按照中國2021年開始的十四五遠景規劃，城鎮化建設如火如荼，以后由城市走到農村、農村走向城市，實現城鎮化大融合已是大勢所趨，產品線在行政區域間的距離也越來越近。

根據特勞特定位理論中著名的“二元法則”，采取搶先定位策略，為成為第一個進入且占領消費者心智的品牌，凱豪在消費者最關心的安全和品控上定位“意式精工高端”，則詮釋了公司堅守大國工匠的決心和精益求精、追求卓越的理念和精神。